Hace unos días comentábamos que Samsung, a pesar de ser una de las compañías de referencia en la industria tecnológica, tiene más de 50 filiales en distintos sectores, como la construcción (con la que factura millones).
Una de estas empresas subsidiarias de Samsung Electronics es Harman, que posee hasta 15 marcas distintas de audio que parecen triunfar entre la generación Z y los millennials. Siendo entonces una de las fuentes de ingresos más potentes para la compañía surcoreana.
Los beneficios de Samsung superan el billón gracias a estas marcas
JBL es una de las marcas mas reconocidas que forman parte de Harman. Por sus altavoces, sobre todo, y también por sus auriculares, JBL se ha ganado la fama entre los jóvenes gracias también a muchas de las campañas que ha llevado a cabo con influencers de todo el mundo.
AKG, Lexicon y Revel son otras de las 15 marcas que pertenecen a Harman pero que, en realidad, son parte de Samsung. Esto es así desde 2017, cuando los accionistas de Harman votaron a favor de la adquisición de la compañía por parte de Samsung.
Esto supuso, sin duda, un gran movimiento estratégico para Samsung. Desde que se inició la adquisición de Harman, su beneficio operativo ha ido aumentando rápidamente, pasando de 55.500 millones de wones en 2020, 559.100 millones de wones en 2021, 880.000 millones de wones en 2022, 1,173,7 billones de wones en 2023 y 1,3 billones de wones el año pasado.
El negocio de Harman está dividido principalmente en dos ramas: automoción y productos de consumo lifestyle. Y ha sido en esta última donde han dedicado más acciones para tratar de expandir las ventas de sus productos de consumo. Por ejemplo, iniciaron una campaña con el famoso dj Martin Garrix en la que le nombraron embajador de JBL, para atraer así a más público joven.
Del mismo modo que también nombraron embajador de la marca a Jay Park, un famoso cantante de hip-hop coreano, para que promocionara los auriculares y altavoces Bluetooth de JBL.
Esto son sólo un par de ejemplos de lo que ha sido la estrategia a nivel mundial organizada por JBL para elevar sus ingresos y obtener grandes beneficios. Del mismo modo, en su división dedicada a la automoción, JBL amplió su base de clientes en el año 2023 para incluir marcas de lujo como Ferrari. Esta se unía a otras como BMW, Toyota, Lexus o Cadillac como marcas que incorporan sistemas de audio premium.
Imágenes | JBL
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